Het bedenken en maken van Guerilla campagnes geeft een nieuwe kijk op reclame maken. Online marketing is dé trend, maar bezoekers moeten worden gegenereerd. En het beste om dat te doen is door ze vanuit alle hoeken aan te trekken. Guerillamarketing is daarvoor bijzonder goed inzetbaar.

Guerilla, wat wil dat zeggen?
In het kort gezegd kun je door het inzetten van Guerilla strategieën met weinig geld veel succes boeken. Guerillamarketing is erop gericht om in een zeer korte tijd veel (media)aandacht van het juiste publiek te behalen. Dit doe je door in te spelen op de omgeving van de doelgroep en daarmee kun je dus gericht reclame maken.

Guerillamarketing is effectief wanneer je er creatief, slim, verrassend, origineel, onconventioneel, geniaal en vooral eenvoudig mee omgaat. De kracht van Guerilla campagnes zit 'm vooral in de vergelijkingen die gemaakt worden, die lichtelijk overdreven worden. De volgende voorbeelden geven goed weer hoe zo'n vergelijking leidt tot een goed concept voor een ludieke actie.

Een goed voorbeeld is die van Bund, om de CO2-uitstoot in de wereld onder de aandacht te brengen. Zij deden ballonnen, met een print van de wereld, om de uitlaat van auto's. Deze actie brengt een boodschap op een onconventionele, maar zeer effectieve manier. Het heeft een verrassend effect, vooral als je bedenkt wat een klap het geeft als de auto gestart wordt.

Durex staat erom bekend bijzonder goede Guerilla acties in te zetten. De acties zijn vaak heel simpel, maar briljant bedacht. De lokatie voor onderstaande actie, voor condooms met ribbels, is bijzonder goed gekozen. Er hoeft verder geen boodschap bij vermeld te worden om te begrijpen wat er wordt bedoeld.

Een ander voorbeeld is die van een yoga centrum. In de naaste omgeving van het yoga centrum werden drankjes voorzien van rietjes waarop een yoga dame is te zien. De vergelijking tussen de beweging en flexibiliteit van een yoga-beweging met die van een rietje vind ik briljant.

Er zitten echter ook een paar nadelen vast aan Guerilla campagnes. Wat in het verleden werkte, doet dat doorgaans in het heden al niet meer. Mensen zijn in deze tijd moeilijk te verrassen, omdat zij al zoveel hebben gezien en veel acties als 'gewoon' zijn gaan ervaren. Bovendien wordt Guerillamarketing gezien als een agressieve marketingtechniek dat gebruik kan maken van wettelijk verboden acties. En als een campagne verkeerd uitpakt, kan het imago van het merk worden geschaad.

Maar het effect van Guerilla campagnes is vaak zo groot dat veel bedrijven de gok durven te wagen. Het geeft aan dat ze onderscheidend en ludiek zijn, wat allebei goed werkt voor het imago.

Reacties