Reclame maken is een kunst. Reclame kan immers, net als kunst, intrigerend zijn en inspiratie geven. Kunst is alles wat door een mens is gemaakt en dat tot doel heeft de menselijke zintuigen en geest te prikkelen door originaliteit en/of schoonheid.
Reclame is heel geschikt om een groep mensen een verrassende blik op iets nieuws te geven, met onverwachte associaties, mooie beelden en wat humor. De kracht van reclame is naast een functionele rol, een heleboel creativiteit te laten zien.
In de negentiende eeuw werden affiches gemaakt door kunstenaars, in opdracht van het bedrijfsleven. Jan Toorop, Piet Zwart en Henri de Toulouse Lautrec maakten allen reclame met hun talent en verdienden daar veel geld mee. Kunst en reclame gingen echter niet altijd goed samen. Kunst heeft vaak een innterlijke drijfveer, terwijl reclame vaak een verkoopbelang heeft.
Maar vanaf het eind van de twintigste eeuw is er een nieuwe samenwerking ontstaan tussen kunst en reclame. Fotografen en filmmakers verlenen steeds vaker hun medewerking aan het maken van reclamecommercials, advertenties en abri's. Reclame komt ook weer terug in de kunstwereld doordat het steeds meer invloed heeft op ons leven. "Veel kunstenaars maken gebruik van beeldtaal die ze ontlenen aan reclame", aldus Katja Weitering, conservator van het Cobra Museum.
"Natuurlijk is een geslaagde reclame eentje die het product weet te verkopen, maar de makers leggen er toch ook al hun artistieke vermogens in", zegt Cor van Harn namens de Vereniging van Communicatieadviesbureaus.
Reclame zorgt ervoor dat mensen om zich heen kijken. Reclamemakers halen hun inspiratie dan ook voornamelijk uit de omgeving, net zoals kunstenaars dat doen. De kunst van reclame is dus vooral: de kunst.
