"Building a community to forecast and create the upcoming era of advertising in pervasive information environments."
Bron: http://www.pervasiveadvertising.org/
Elektronische displays zijn zo langzamerhand de traditionele posters en billboards aan het vervangen. Ze zijn niet alleen altijd up to date en laten dynamische content zien, maar ze spelen ook in op interactie met het publiek. Huidige mobiele telefoons komen met vernieuwingen, bijvoorbeeld om sneller gebruik te kunnen maken van internet. Sociale netwerken als Facebook, MySpace of LinkedIn groeien snel. Deze platformen bevatten gedetailleerde informatie over de gebruikers en hun netwerk. Al deze ontwikkelingen geven revolutionaire mogelijkheden voor een advertiser om potentiële klanten te bereiken via hun persoonlijke media en beschikbare online informatie.
Pervasive (alomtegenwoordige) advertising kan twee richtingen op. Aan de ene kant kan de klant het waarderen dat er persoonlijk op hem ingespeeld wordt en dat hij bereikt wordt via media die hem direct aanspreken. Maar aan de andere kant is het gevaarlijk om persoonlijke informatie van iemand tegen zichzelf te gebruiken. Denk aan een wereld waar je niet meer kan ontsnappen aan advertising, waar je constant achtervolgd wordt door reclame.
Maar hoe werkt pervasive advertising dan? Dat proces gaat als volgt. Advertisers kopen reclametijd en ruimte van pervasive service providers. Ze bezorgen dan de reclame bij de providers en de providers bezorgen het vervolgens bij de gebruikers op het juiste moment en op de juiste manier. Zo kan je dus reclame ontvangen via bijvoorbeeld instant messaging, e-mail, voicemail, tv-netwerken, displays en je mobiele telefoon.
Onderzoek toont aan dat online advertising effectief is en geaccepteerd wordt door de klant, maar het blijkt net zo effectief als de invloed van de traditionele media. Eén van de redenen dat online advertising geaccepteerd wordt is om het feit dat gebruikers communiceren met het web op een veel persoonlijkere en intiemere wijze dan met traditionele media. Pervasive advertising bereikt geselecteerde gebruikers met relevante informatie.
De voordelen van pervasive advertising zijn dat je de juiste groep mensen met de juiste reclame, op het juiste moment en op de meest effectieve manier bereikt. Bron: http://gaia.cs.uiuc.edu/papers/mobicomm02.pdf
In deze tijd daalt de aandacht voor traditionele reclame als tv-commercials, advertenties en radiocommercials. Een advertiser moet mensen dus bereiken op plekken waar ze nu te vinden zijn. En het merendeel van potentiële klanten vind je nu online. Pervasive advertising opent een hele nieuwe dimensie voor het werkveld van een advertiser. De grootste uitdaging is het vinden van de balans tussen de interesses van de gebruikers en de reclame die daarop ingespeeld wordt, zonder de privacywetten te overschrijden.
